Sonyn imperiumin nousu ja kaatuminen

Sony-logo, Walkman-vesileimalla

Äskettäin julkaistun raportin mukaan Sony myi kaikki S-LCD-kiinnostuksensa Samsungille vastineeksi 939 miljoonasta dollarista, on jälleen ammuttu uusi soihtu, joka varoittaa, että entinen elektroniikkakuningas pysyy alaspäin suuntautuvalla spiraalilla, jolla ei ole loppua. Innovaatioiden puute ja väärät päätökset (puhumattakaan muutamista luonnonkatastrofeista) ovat heikentäneet yrityksen perustamista, kun taas Samsungin ja LG: n kaltaiset kilpailijat ovat ohittaneet elektroniikkajättiä esimerkiksi televisioiden ja matkapuhelinten markkinoilla. Ei niin kauan sitten, että Sony-tuotteita pidettiin kulutuselektroniikan creme de la creme -laitteena, joka on teknofiilien huippu kaikkialla maailmassa. Mitkä tekijät ovat aiheuttaneet tämän yrityksen liukastumisen keskinkertaisuuteen? Tähän kysymykseen vastaamiseksi meidän on tarkasteltava Sonya sen menestyneimmällä kaudella, 80-luvun ja 90-luvun alun räjähdyksellä.



On vaikea selittää vuoden 1990 jälkeen syntyneille ihmisille, millainen kulttuurinen vaikutus Sonylla oli tänä aikana. Yksinkertaisesti sanottuna, Sony oli aikansa Apple, yritys, joka julkaisi innovaatioiden seurauksena syntyneitä tuotteita, jotka yhdistettiin päivittäisiin median kulutustottumuksiin. Kun Sony julkisti nyt legendaarisen Walkmanin vuonna 1979, se sai aikaan vallankumouksen ihmisten vuorovaikutuksessa musiikin kanssa. Ostajat kokoontuivat joukkoina vähittäiskauppiaille saamaan käsiinsä laitteen, joka antaisi heille mahdollisuuden tuoda musiikkinsa analogisten kasettinauhojen muodossa mihin vain halusivat. Se oli vuosikymmenen pakollinen laite, joka vahvisti Sony-tuotemerkkiä kuluttajien mielessä nimi elektroniikassa. Silloinkin kun kilpailevat yritykset alkoivat alentaa kustannusten alentamista, Walkman-laitteiden kuluttajien kysyntä pysyi korkeana, koska kuluttajat luottivat nimeen. Hinnasta riippumatta ihmiset ostavat laitteen, jos siihen olisi painettu Sony-nimi. Sony, ei Apple, keksi äärimmäisen kuluttajien omistautumisen, josta Cupertino nyt nauttii.

80-luvun Walkman-villityksen jälkeen Sony muutti jälleen äänitallennuksen koko kasvot, kun se yhdistyi Phillipsin kanssa parantamaan CD-levyjen muoto . CD-levyt avasivat laajan valikoiman mahdollisuuksia antaa käyttäjille 'master' -kopion äänitiedostoista ja kätevyyden pystyä valitsemaan nopeasti eri raidat. CD-levylle tallennettavan musiikin laatu ja määrä ylitti huomattavasti kasettinauhan ja työnsi Sonyn jälleen median kulutusinnovaatioiden eturintamaan.



Sony Walkman vs. Apple iPod (ensimmäinen sukupolvi)



Valitettavasti CD-levyn voidaan nähdä olevan Sonyn markkinoiden vaikutuspiikin huippu. Vaikka se jatkoi uusien muotojen, kuten MiniDiscin, kehittämistä, kukaan ei nauttinut joukkojen käyttöönotosta, josta sen aikaisemmat ponnistelut olivat nauttineet. (Toki, MiniDV ja Blu-ray ovat menestyneet hyvin, mutta vain kohtuuhintaisten vaihtoehtoisten tallennusvälineiden puuttumisen vuoksi. Flash-media ja suoratoistettava verkkosisällön jakelu tekevät niistä vanhentuneita.) Sonysta tuli sumea yritys, joka joutui molempien omien ahneuksiensa uhriksi. ja sen kilpailijoiden kyky arvioida oikein, mistä kuluttajat aikovat etsiä seuraavaksi uuden sukupolven mediatekniikkaa. Nimittäin MP3.

Jos minun olisi viitattava tiettyyn historian päivään, joka merkitsi Sonyn vähenemistä maailman johtavana teknologiajohtajana, se olisi 23. lokakuuta 2001. Tämä oli päivä, jolloin Steve Jobs astui näyttämölle pilkkautuneessa loistossaan ja ilmoitti seuraava musiikin vallankumous, iPod. Apple voitti Sonyn yhdellä iskulla yhteen tämän vuosisadan tärkeimmistä teknologisista edistysaskeleista. Antamalla kuluttajille laitteen, jolla on välitön ostovoima ja kyky kuunnella laadukkaita äänitiedostoja tien päällä, Cupertino muutti täysin musiikin kulutuksen toimintaedellytyksiä, feat, johon Sony ei enää kyennyt.

Copyright © Kaikki Oikeudet Pidätetään | 2007es.com